Dodela priznanja “Moj izbor” u organizaciji Udruženja građana "Moja Srbija" se vrši isključivo na osnovu glasova potrošača. Cilj priznanja je da se identifikuju najpopularniji domaći proizvodi ili brendovi u 16. definisanih kategorija i da se na taj način podstakne ulaganje firmi u poboljšanje kvaliteta robe i usluga.

Osnovni uslov da neki proizvod postane nosilac priznanja “Moj izbor” je da je domaćeg porekla, bez obzira na strukturu vlasništva firme koja ga proizvodi. Izuzetno, za ovo priznanje se mogu nominovati i strani proizvodi i brendovi, ukoliko poslovanje njihovih kompanija odlikuju značajne investicije u Srbiji, visoka društvena odgovornost i sl.

Anketni tim Udruženja "Moja Srbija" je od 15. juna do 15. septembra 2010. ispitao 5.864 potrošača, koji su obavili kupovinu u supermarketima i predlagali proizvode u 16 kategorija. Na osnovu rezultata ankete Udruženja "Moja Srbija", koja je realizovana u 20 najvećih gradova Srbije, proglašeni su pobednici u 16 kategorija, od ukupno 174 brendova 149 kompanija.

U kategoriji turističke destinacije i manifestacije priznanje je dobila manifestacija "Odmor na Zlatiboru" koju organizuje Turistička organizacija „Zlatibor“.