Додела признања “Мој избор” у организацији Удружења грађана "Моја Србија" се врши искључиво на основу гласова потрошача. Циљ признања је да се идентификују најпопуларнији домаћи производи или брендови у 16. дефинисаних категорија и да се на тај начин подстакне улагање фирми у побољшање квалитета робе и услуга.

Основни услов да неки производ постане носилац признања “Мој избор” је да је домаћег порекла, без обзира на структуру власништва фирме која га производи. Изузетно, за ово признање се могу номиновати и страни производи и брендови, уколико пословање њихових компанија одликују значајне инвестиције у Србији, висока друштвена одговорност и сл.

Анкетни тим Удружења "Моја Србија" је од 15. јуна до 15. септембра 2010. испитао 5.864 потрошача, који су обавили куповину у супермаркетима и предлагали производе у 16 категорија. На основу резултата анкете Удружења "Моја Србија", која је реализована у 20 највећих градова Србије, проглашени су победници у 16 категорија, од укупно 174 брендова 149 компанија.

У категорији туристичке дестинације и манифестације признање је добила манифестација "Одмор на Златибору" коју организује Туристичка организација „Златибор“.