Туристичка организација Србије (ТОС) основана је Законом о туризму из 1994. године као институционални носилац промоције туризма Републике Србије на домаћем и иностраном тржишту, као и за обављање других послова од значаја за развој информативно-пропагандне делатности у туризму Републике Србије. Делатност ТОС-а усмерена је ка позицирању туристичког производа Србије на домаћем и иностраним тржиштима и туристичкој валоризацији компаративних предности Србије, као што су њен геостратешки положај, историјски, културни и природни идентитет. Поред деловања на међународном плану, ТОС у сарадњи с туристичким организацијама региона, градова и општина и туристичком привредом ради на унапређењу туристичке понуде Србије и стварању позитивног става становништва према туризму Србије и њиховом окретању домаћим туристичким дестинацијама. Тиме се стварају основе да туризам добије статус једне од приоритетних развојних привредних грана и да с њим повезане привредне гране буду фактор стабилног одрживог раста и развоја. Промотивне активности имају за циљ да туризам постане водећи промотер имиџа Републике Србије у свету као модерне и пожељне дестинације за одмор, остварујући сталну иновативну функцију у примени савремених стандарда, нових технологија и заштити природе. Туристичка организација Србије у свом раду прати савремене трендове у сфери промоције и користи нове комуникационе и промотивне алате који се базирају на е-маркетинг технологији за комуникацију с туристима и тиме повећава ефикасност маркетиншких активности. У будућим активностима ТОС ће континуирано радити на унапређењу промотивног микса – увођењу нових комуникационих и промотивних алата онлајн маркетинга, мобилних апликација и заједничких платформи дистрибуције информација.У циљу јединственог спровођења туристичке информативно-пропагандне делатности, укључивања туристичког простора Србије у европске туристичке руте и јачање билатералне сарадње у области развоја туризма, ТОС учествује на свим већим светским сајмовима туризма, специјализованим туристичким радионицама и сл. ТОС сарађује с другим националним туристичким организацијама и бројним међународним, регионалним и струковним туристичким асоцијацијама. ТОС је члан следећих међународних организација: Европска туристичка комисија (ЕТЦ), Дунавска туристичка комисија (ДТЦ), Дунавски центар за компетенцију (ДЦЦ), Међународна асоцијација Трансроманика, Европско удружење туристичких аутобусера (РДА) и ИЦЦА.