Beograd i Srbija su sve više prisutni kao turistička destinacija na italijanskom tržištu, kako u medijima tako i u ponudi turističkih operatora. Ornella d'Alessio, novinarka magazina „Dove“, koja je drugi put u poseti Beogradu i Srbiji, ovom prilikom je izjavila: „Svaki put je kao prvi put. Grad se kontinuirano transformiše, mlad je i pun života, što je upravo ono što danas italijanska publika traži. Ponuda je na evropskoj osnovi, ali je zadržana specifičnost balkanske atmosfere.“