Београд и Србија су све више присутни као туристичка дестинација на италијанском тржишту, како у медијима тако и у понуди туристичких оператора. Ornella d'Alessio, новинарка магазина „Dove“, која је други пут у посети Београду и Србији, овом приликом је изјавила: „Сваки пут је као први пут. Град се континуирано трансформише, млад је и пун живота, што је управо оно што данас италијанска публика тражи. Понуда је на европској основи, али је задржана специфичност балканске атмосфере.“