Кампања има за циљ да младим људима из целог света прикаже Србију као „кул“ дестинацију, затим креативност, иновативност, забава, гастрономија и активни одмор у Србији. Идеја online кампање је да анимира младе да се укључе и заједничким активностима на Facebook-у, Instragram-у, Twitter-у промовишу туристичке потенцијале Србије и на тај начин привуку туристе да дођу у Србију.
У оквиру сајта Lifestyle.serbia.travel биће припреман и блог на коме ће се објављивати репортаже са различитих дестинација, занимљивости и предлози шта да се посети и види у Србији.
Тржиште Црне Горе једно је од приоритетних за Србију, што показују статистички подаци да су, мерено бројем остварених ноћења туристи из ове земље на другом месту. У првих девет месеци туристи из Црне Горе остварили су 110.005, што је 5% више у односу на исти период прошле године.