Јеловац је изабран захваљујући квалитету Београдске недеље дизајна која је осми пут заредом одржана прве недеље јуна, а чија је конференција под називом “Иновација на квадрат” оцењена као "једна од најузбудљивијих на свету". Организаторима Лондонског фестивала архитектуре је било посебно занимљиво како је Београдска недеља дизајна постала једно од кључних места за сусрете водећих стваралаца у светском годишњем календару у земљи која не препознаје креативне индустрије ни као статистичку категорију и колико је фестивал у стању да мења своје окружење.
После кратких презентација учесника на панелу у понедељак, 24. јуна, уследиће дискусија о утицајима, мотивацији и битним питањима која се тичу архитектуре и организације фестивала. Да ли су овакви догађаји динамични катализатори за дискусију и ширење архитектонске културе у граду или срачунато служе за промоцију туризма и индустрије? Како дизајн бијенале може ефикасно да утиче на трајне промене у граду домаћину? На ова и друга питања ће, поред Јеловца, покушати да одговоре Схуми Босе, уредник британског Блупринт магазина и селектор сарадник Венецијанског бијенала архитектуре 2012. године, Бен Еванс, један од оснивача и директор Дизајн фестивала у Лондону, Беатрис Галиле, селектор архитектонског тријенала у Лисбону, Хеге Мариа Ериксон, директор архитектонског тријенала у Ослу и Дејан Суђић, директор Дизајн музеја у Лондону.
Лондонски фестивал архитектуре је првобитно покренут као бијенале 2004. године, а данас претендује да постане најважнији годишњи архитектонски догађај.