Србија ће првог дана сајма "ТУР 2013" организовати промоцију туристичких потенцијала намењену шведским туристичким новинарима и туроператерима. Након промоције, званице ће имати прилику да уживају у укусима српских гастрономских специјалитета.
У два наврата ће на највећој бини на сајму у ударним терминима бити представљен документаран филм о Србији у трајању од 23 минута који је снимљен на шведском језику за најпосећенији скандинавски сајт документарног туристичког филма http://www.travelfilm.se/
Акценат у промоцији туризма Србије на овом сајму биће „city break“ (Београд и Нови сад), културне руте, активи одмор у нетакнутој природи и винске туре. Акценат промоције је управо проистекао из чињенице да је шведски туристички магазин Vagabond истакао Београд као идеалну "city break" дестинацију са разноврсном туристичком понудом за кратки градски одмор, након боравка екипе магазина у српској престоници у организацији ТОС и ТОБ. Vagabond је објавио први чланак о Београду под насловом "24 сата у Београду - главни град Србије растура", да би затим у новогодишњем броју главни град Србије био препоручен као једна од најбољих дестинација за 2013. годину, под насловом "Београд - Најзабавнији град за провод у Европи". Најважнији чланак у магазину Вагабонд објављен је уочи овог највећег сајма туризма у Скандинавији, који се одржава у Гетеборгу.
Већ неколико година Србија бележи одличне резултате са шведског тржишта: Према статистичким подацима у Србији је у 2012. године ноћило 26% више шведских туриста у односу на 2011.годину, док је у 2011. забележен пораст броја ноћења од 49% у односу на 2010.