Туристичка организација Србије обједињује представљање туристичке понуде наше земље на 40. сајму туризма Holiday & Spa у Софији, највећој туристичкој манифестацији у Бугарској, која се одржава од 13. до 15. марта.

На штанду Србије ове године учествује укупно 26 излагача - туристичких организација дестинација из Србије и представника туристичке и угоститељске привреде.  Током три дана сајма бугарским агенцијама и индивидуалним посетиоцима промовишу се понуде кратких одмора у градовима, бањски и планински туризам. Уз изузетно добру авио повезаност између Београда и Софије директним летовима Ер Србије, као и одличну друмску повезаност, главни разлози за посету бугарских туриста нашој земљи су разноврсни културно историјски садржаји, манифестације, вински туризам, гастрономија.

Првог дана одржавања сајма, штанд Србије су посетили министарка туризма Бугарске, гђа Зорица Динкова, и амбасадор Србије у Софији, гдин Жељко Јовић. Истог дана, на штанду је одржан састанак представника градова и дестинација из региона, на коме се разговарало о јачању сарадње у промоцији и наступу региона на далеким тржиштима, првенствено на тржишту Кине.

У 2023. години Србију је посетило 110.419 туриста из Бугарске, за 35% више него претходне године. Ови туристи су у 2023. години остварили укупно 197.934 ноћења, што је повећање од 39%, и што ставља Бугарску као тржиште на десето место по броју ноћења страних туриста.