Србија, као туристичка дестинација, њена културна добра, али и савремени уметнички покрети нашла су се недавно у жижи светске јавности.

Наша земља је, по први пут, у конкуренцији за најбољу локацију за снимање реклама у Лос Анђелесу. Номинације за најбоље локације за снимање филмова, ТВ серија и реклама, а које додељује светска асоцијација менаџера локација (LMGI – Location Managers Guild International) званично су објављене 19. јула 2019. Србија се на овој листи нашла захваљујући реклами ,,Органска храна за све“, коју је за немачки бренд Penny, урадила београдска продукцијска кућа Емоте. Реклама је снимана у самом срцу Београда и приказује кадрове Теразија, Узун Миркове улице, старог железничког моста и новобеоградских блокова. Србија је тако стала раме уз раме са Исландом (кампања бренда  Huawei), Турском (рекламе Националне Географије и South India Bank-а), као и брендом Нике, чија се реклама нашла у конкуренцији и за престижну награду Еми.

Недавно је британски BBC српску престоницу уврстио међу пет најкреативнијих градова света, назвавши га центром савремене уметности у Европи. Београд је, како се истиче, права дестинација за љубитеље бруталистичке архитектуре, али и место где се галерије све више фокусирају на нову уметност која се ствара у Србији. Најављена је и изложба Марине Абрамовић, која ће од септембра до јануара бити доступна у Музеју савремене уметности.

Такође, италијански уметнички магазин Juliet је у фокус ставио рад савремених, српских уметника попут  Перице Донкова, Нине Тодоровић, Марије Драгојловић, Срђана Апостоловића, Владимира и Милице Перић.

Помињање Србије и њене престонице, у оваквом контексту, од стране светских медија и стручњака из области културе, је од изузетне важности за промоцију туристичког и креативног имиџа земље, као и промену перцепције Србије као туристичке дестинације. У истраживањима које је Туристичка организација Србије спровела током 2018. године о ставовима и навикама иностраних туриста, преко 32% испитаника навело је културно-историјско наслеђе као мотив за посету Србије и Београда.