Londonski nedeljenik "The Observer" opisuje Srbiju kao “Mesto namenjeno iskusnom putniku koji traži nešto sasvim novo”. Tom Hall, koji piše za najpoznatiji turistički vodič - Lonely Planet, uvrstio je Srbiju medju 20 najprivlačnijih turističkih destinacija u svetu u 2005.godini. U članku koji je 26.decembra objavljen u londonskom nedeljniku "The Observer", Hall je napisao, “Nije važno da li je leto ili zima, uvek je pravo vreme da dodjete u Srbiju, koja će po svemu sudeći postati sledeći turistički hit za one koji vole da putuju po Evropi.” Skijanje, kultura i noćni život predstavljaju glavne atrakcije Srbije. Hall opisuje Novi Sad kao “skriveni biser, grad klasične arhitekture nad kojim se uzdiže tvrdjava …sedište EXIT-a, jednog od najvećih muzičkih festivala u Evropi”. Lonely Planet je jedan od vodećih svetskih izdavača turističkih vodiča, sa 650 naslova objavljenih na 14.jezika.