Србија је активан члан Европске туристичке комисије и остварује учешће како у промотивним активностима, нарочито у Кини и САД, тако и у развоју производа такозваних тематских тура које обухватају туристичку понуду више земаља. Чланство у Борду директора представља могућност да Србија још конкретније учествује у креирању политике и доношењу одлука битних за Европу као туристичку дестинацију, а тиме и за Србију као дестинацију у успону.