Туристичка организација Србије је, у сарадњи са Туристичком организацијом Сокобање, организовала студијску посету домаћих медија у циљу промоције кампање посвећене домаћим туристима. 

Кампања се ове године одвија под слоганом ,,Ја Бирам Србију“. Кампања је започета 17. маја и трајаће све до краја јуна. Фокус овогодишње кампање представљају активан одмор и одмор у природи, културно-историјско наслеђе и гастрономија. Управо из овог разлога је Сокобања изабрана као прва дестинација која је укључена у ову кампању, јер нуди све ове туристичке производе на једном месту.

О значају домаћих туриста, директорка Туристичке организације Србије, госпођа Марија Лабовић, говорила је током конференције за медије, организоване у свечаној сали Општине Сокобања. Том приликом је нагласила да се он посебно показао прошле године када је наступила пандемија корона вируса. ,,Туристичка организација Србије је последњих шест година у континуитету радила на промоцији Србије као дестинације домаћим туристима. Субвенционисана мера Владе РС и Министарства трговине, туризма и телекомуникација, кроз ваучере, је значајно допринела да Србија има континуирани раст броја домаћих туриста, али и да је све већи број смештајних капацитета који се региструју за прихват ваучера“, изјавила је том приликом Марија Лабовић.

Медији су приликом тродневне посете Сокобањи обишли излетиште Лептерија, са црквом Рођења пресвете Богородице, центар Сокобање и Турско купатило ,,Амам“, бању Јошаницу чија је приватизација у плану, заједно са црквом Успења Пресвете Богородице, карактеристичној по икони која приказује Исуса у три старосна доба, као дечака, одраслог човека (у време распећа) и старца, као и цркву св. Димитрија. Посета је настављена обиласком села Врмџа, где су се медији упознали са понудом везаном за туристички производ ,,Србија – отворена канцеларија“, као производњом хране добијеном од органских намирница карактеристичном за ово село. Током трећег дана, новинари су обишли добитника Туристичког цвета за 2019. годину, смештајни објекат ,,Nataly Spa“, новоизграђену летњу позорницу ,,Врело“ и фабрику за прераду биља ,,Адонис“, затим су обишли водопад Рипаљка и излетиште Калиновица на планини Озрен.

Сокобања представља лидера у броју пријављених за коришћење ваучера, али и броја објеката за смештај који примају ваучере. Ова дестинација представља јако добар пример како је у кратком временском периоду остварен изузетан раст броја ноћења. Сокобања је у периоду од 2014. године до 2020. године остварила раст од 207% у броју реализованих ноћења, те је са око 200.000 ноћења, дошла до цифре од око 650.000 ноћења.